真润枇杷酒新品上市执行案(ppt 27页)

真润枇杷酒新品上市执行案目录：
一、上市整体策略阐述
二、上市活动方案制定

 

真润枇杷酒新品上市执行案内容简介：
    在对品牌进行梳理之后，我们更明确真润枇杷酒的战略推广。在本阶段中，将以“润五脏  顺心气”作为阶段传播语，引导新品上市。同时在细节上落实“果类维他营养保健酒”的差异化定位，以及“100%枇杷蒸馏酒”、“五星品质  五星酿造”等产品差异诉求。
    在新品上市前,产品将和“重要事件节点”结合起来,通过事件关注借势上市，带出品牌的市场形象定位传播.
    本阶段主要精力放在产品展示会，餐饮线以传播为主，不建议进行活动促销，为了营造销售氛围，建议组织一定的托，在各餐饮指名消费真润酒，一方面提振商家信心，一方面让前来考察市场的经销商认同产品未来的销路。在参加糖酒会产品展示的同时，在双流华阳餐饮线进行产品试推，本阶段产品销售为辅，主要目的是产品宣传，通过集中的广告轰炸，达致上市热潮，制造产品在当地的知名度，同时也让意向前往考察的经销商受到氛围感染和信心提振。

 

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