某食品公司广州市场推广策划方案(doc 37页)

某食品公司广州市场推广策划方案目录：
前言：……………………………………2
一、“神内”SWOT分析……………………………………2
S－优势:……………………………………3
W－劣势：……………………………………3
O-机会：……………………………………4
T－威胁：……………………………………4
二、“神内”竞争者分析……………………………………4
1，同类功能性果蔬饮料……………………………………5
2，非功能性果蔬饮料……………………………………6
3，非果蔬汁类传统饮料……………………………………6
4．潜在竞争者……………………………………6
“神内”竞争战略方向……………………………………7
三、市场细分……………………………………7
四、目标市场选择……………………………………8
五、产品定位……………………………………8
六、营销组合再设计……………………………………9
Product ------- 轻便时尚的包装、丰富的单种选择，适合快速消费品的特点……………………………………9
Price ------ 多个层次、统一标准……………………………………10
Place ------ 多管齐下，密集铺货……………………………………10
Promotion ------ 重视意见领袖的引导作用，促进时尚风气的行成……………………………………11
广告策略……………………………………11
（一）广告目标策略……………………………………11
（二）广告表现策略……………………………………11
（三）广告传播策略……………………………………12
公关策略——……………………………………12
1、发行卡通形象健康、益智小册子，体现神内对儿童发展的关爱。……………………………………12
2、发展期刊读物为公关活动宣传载体，将神内带进千家万户。……………………………………13
关系营销策略……………………………………13
一）顾客关系营销策略方面……………………………………13
二）、员工关系营销策略……………………………………14
三）、合作者关系营销策略……………………………………15
制定营销组合策略时应注意的问题……………………………………16
七、广告预算计划……………………………………16
（一）广告预算方案……………………………………16
（二）广告效果评估……………………………………21
八、业务员管理制度体系……………………………………22
一）招聘途径……………………………………22
二）业务员甄选制度……………………………………22
三）培训制度……………………………………23
四）激励制度……………………………………24
五）评估制度……………………………………24
总结：……………………………………25

某食品公司广州市场推广策划方案内容简介：
1, 果蔬饮料正成为饮料中的新宠，而新疆果蔬饮料业受到国内外商家的高度重视。
首先，新疆是我国有名的瓜果之乡，特别是改革开放以来，所产优质瓜果远销全国各地及海外，瓜果的深加工产品--果蔬饮料具有广阔的市场前景和发展空间。在这个逐渐扩大的饮料消费市场中，发家于新疆的“神内”具有得天独厚的发展优势，“神内”公司应抓取有利条件和有利时机，率先抢占先机。同时，新企业管理特的地域文化使“神内”的品牌更具内涵与神秘感，“来自天山”更让消费者产生“无污染”，“纯净”等正面联想，这对于“神内”健康产品进入新市场有积极推动作用。
2，世界饮料市场前景看好，而果蔬等新型饮料的市场需求更甚于普通饮料的增长。
到某年，我国人均饮料消费量预计将由现在的８公斤左右增长到２０公斤。营养丰富的果蔬饮料，成为人们追求健康生活的新要求和消费新时尚。在经济发展、人民生活水平不断提高的同时，忙碌的人们越来越重视健康、养生、天然的理念，对食品饮料从口感口味上升到营养价值、功能性等层次的要求。而新疆“神内”的胡萝卜汁等一系列的产品标榜“健康、绿色、天然、回归”，符合了当今市场的潮流趋势

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