加多宝绿茶2003年春夏推广计划(PPT 33页)

► 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度

► 加深消费者对企业和产品的了解

► 突出产品特点，提升销量

“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消费者心理感知不同，无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象
调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感
通过视觉，味觉，嗅觉初步感知清新茶香
以独特的方式感知茶香，留下深刻印象
全面感知茶香从而形成到健康怡神的关联感知
对茶香系列感受刻画醒目的产品形象
集中力量在短期内进行多方位的媒体
宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸
引消费者的关注

..............................