先力广告公司媒介计划制定流程与方法(PPT 48页)

先力广告公司媒介计划制定流程与方法

一、确定广告主的媒体预算
具体步骤：
1、与客户沟通,统一认识
广告投放对商品销售与利润的关系
广告主的市场目标
媒体预算制定的角度
广告投放对商品销售与利润的关系
媒体预算制定的角度

2、制定媒体预算
媒体预算编制的原则
媒体预算编制的步骤
媒体预算编制的方法

（1）. 设定一个基准
品牌在竞争不激烈的环境下

 

媒体预算制定的方法
1. SOV/SOM
媒体投资占有率:

市场占有率:

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