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确定细分市场和选择目标市场培训(PPT 34页)

所属分类:
目标管理
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确定细分市场和选择目标市场培训(PPT 34页)内容简介
本章要求
一个公司怎样确认细分市场?
一个公司应用什么标准来选定最有吸引力的目标市场?
一、市场细分
市场细分的层次
大众化营销
细分营销
补缺营销
本地化营销
个别化营销
自我营销
市场细分的模式
市场细分的程序
调查阶段
属性及其重要性的等级
品牌知名度和品牌等级
产品使用方式
对产品类别的态度
被调查对象的人口变量、心理变量和宣传媒体变量
分析阶段
细分阶段

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