战略分析内容和工具(ppt 68页)

市场分析(1)： 市场总量分析
注释
总量分析主要是分析整体市场容量成长情况
按成长曲线的不同走势，我们可以分段标出其年均增长率
从图中，我们可以直观地分析出目前整体市场是处于快速导入期还是成长期，或是成熟期及衰退期
一般而言，成长期蕴含机遇，此时应以快速市场占领，扩展分销渠道为主要对策
而成熟及衰退期蕴含威胁，此时企业应以市场细分，以及产品差别策略为主要对策
市场分析(2)：产品结构变化
注释
产品结构变化主要描述各产品细分市场的结构性变化
一般而言，成长中的细分市场蕴含机会，而衰退中的细分市场蕴藏威胁
产品划分可以采用下述标准
尺寸
彩管
功能
………………
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