企业市场营销战略与市场营销管理(ppt 54页)

第三讲、企业市场营销战略与市场营销管理
一、企业战略规划
市场营销战略，简称为战略营销，产生于20世纪70年代，最初是由BSDZ咨询公司提出的。
战略规划：是指企业通过对市场外部环境，以及本身资源的全面分析与估价，对企业的未来做出整体的规划。
战略规划分为远期、中期、近期。
规划原则是远粗近细。
二、企业战略计划程序
企业任务→企业目标→企业发展战略→企业投资计划
（一）规定企业任务
企业任务回答企业所进入的行业，所经营的业务，顾客是谁，企业未来的营销方向。
  企业在规定其任务时，需要考虑的主要因素：
1、企业过去历史的突出特征；
2、企业业主和最高管理层的意图；
3、企业周围环境的发展变化，它会给企业造成威胁或形成机会；
4、企业的资源情况；
5、企业的特有能力。
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