大众型乘用车市场机会研究项目计划书(doc 33页)

一、研究背景与目的……3
二、咨询思路……5
三、咨询步骤……10
四、研究内容……11
五、研究方法……17
（一）资料检索与专家深访……17
（二）特尔斐法……18
（三）经销商访问……20
（四）家庭座谈会……21
（五）消费者定量研究……22
六、咨询工具……24
七、研究结果……25
八、项目时间管理……26
九、零点公司项目组成员……27
十、研究预算……28
附件一 座谈会、深度访问及定量调查工作流程……30

 

一、研究背景与目的
数据显示，2001年中国汽车工业产销增长最快的是轿车，同比2000年增幅提高近10个百分点，今年上半年，轿车增长更是达到了前所未有的36％。消费者研究同样表明，轿车需求的快速增长将在未来几年内得以持续。与此同时，国内轿车生产企业的竞争也日趋激烈，轿车生产厂商遍地开花，新品牌、新车型层出不穷，多路资本各显神通，纷纷涌入轿车市场，谁会是最后的赢家呢？也许会应了那句话“来得早不如来得巧”。
面对跨国汽车公司的冲击，中高档乘用车的民族工业很难独立生存，通常的做法是采取合资方式，中国加入WTO以后，在一定程度上，也不排除外国公司在国内建立独资公司或者直接从国外大量进口的可能性，国内中高档乘用车企业生存环境并不乐观。但是反观大众化乘用车市场，外国品牌进入的可能性比较小，因为价格低廉、利润微薄，外国品牌不太愿意降低品牌价值，而同时中国社会的两极分化，使得价格水平成为制约乘用车普及的一个刚性因素，而同时它也意味着民族工业在大众化乘用车领域可能存在相当的市场机会。
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