西瓜霜口喉宝行销策划方案(PPT 75页)

一、分析篇一、市场环境分析1、 非处方药市场增长强劲。2、  国家药物政策调整。3、  规范化连锁经营的发展趋势逐渐形成。4、  药品的价格透明度不断上升，出现薄利多销趋势和恶性竞争的情况。
       非处方药市场正处在不断增长阶段，市场容量大，只要在终端引导得当，产品相对其他渠道更容易上量；而且随着药品管理规范化，与保健品的冲突也会有所减弱，但药品操作的中间环节利益不可能因为管理的规范而一时消失，不可预测费用仍会存在。
      
1、非处方药市场不断增长，咽喉疾病位居常发性疾病       第三位，市场容量也在不断增长。2、格局明朗，目前仍然是以片状和颗粒装、粉剂状为主要的产品形态，新推出针对口腔溃疡粘贴式形态，但此形态产品使用麻烦，没有得到更多消费者的认同。

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