产品策略与管理.pdf20
产品策略与管理.pdf20内容简介
产品策略与管理
(设计品牌;新产品开发与生命周期)
何谓产品
产品是指任何可提供于市场上,以引起消费者注意、
购买,使用或消费,并满足他们的欲望或需求的事物。
核心、实体、与引申产品
核心产品(Core product)
在工厂生产的是化装品,而在商店出售的则是希望!
解决消费者的真正需要。
实体产品(Tangible product)
五种特征:品质水准;产品特征;形式;品牌与包装。
〔服务也可具此五种特征〕
引申产品(Augmented product)
实体产品外的服务与利益。
卖电脑不卖一部机器,而是在卖一套解决问题的系统。
不论产品有多相似,它都不必是一般商品。每一种产品
和服务都能差异化。新式的竞争不在于工厂所生产产品的竞
争,而在赋于产品的包装,服务,广告,顾客咨询,融资,
运送,仓储,及其它消费者注重的项目上。真正的挑战在于
界定顾客未被满足而且愿意多付钱来满足的需要。
..............................
(设计品牌;新产品开发与生命周期)
何谓产品
产品是指任何可提供于市场上,以引起消费者注意、
购买,使用或消费,并满足他们的欲望或需求的事物。
核心、实体、与引申产品
核心产品(Core product)
在工厂生产的是化装品,而在商店出售的则是希望!
解决消费者的真正需要。
实体产品(Tangible product)
五种特征:品质水准;产品特征;形式;品牌与包装。
〔服务也可具此五种特征〕
引申产品(Augmented product)
实体产品外的服务与利益。
卖电脑不卖一部机器,而是在卖一套解决问题的系统。
不论产品有多相似,它都不必是一般商品。每一种产品
和服务都能差异化。新式的竞争不在于工厂所生产产品的竞
争,而在赋于产品的包装,服务,广告,顾客咨询,融资,
运送,仓储,及其它消费者注重的项目上。真正的挑战在于
界定顾客未被满足而且愿意多付钱来满足的需要。
..............................
上一篇:产品策略与管理.doc19
下一篇:产品策略与管理.ppt32
用户登陆
产品管理热门资料
产品管理相关下载