产品策略1.ppt45

产品策略
产品的整体概念
产品组合决策
产品生命周期理论
新产品开发策略

产品的概念
核心产品
指产品提供给消费者的实际利益和效用
形式产品
指物质实体外形：品质、特征、造形、商标和包装等
延伸产品
指提供给消费者的一系列附加利益。包括服务、运送、维修、保证等所给予消费者的好处
产品组合策略
产品线：指一组密切相关的产品项目
产品组合：指企业经营的全部产品线、产品项目的结合方式，它包括三个变化因素：
产品组合的广度：指一个企业拥有的产品线的数量
产品组合的深度：指一个企业平均每条产品线拥有的产品项目的数量
产品组合的关联性：指一个企业所有产品线之间的相关程度

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