SPSS：市场研究数据分析初步市场研究数据分析初步(pdf 33页)

统计分析概述
统计描述
– 尽量精确、直观而全面的对所获得的样本进
行呈现
– 统计图：直观，但精确度稍差
常规统计图：主要的使用部分
交互式统计图：功能非常强大，但操作也比较复
杂
统计地图：将数据与地图相结合
统计描述
– 统计报表：能够尽量详细，精确，但不够直
观•
Base模块：基本上满足需要
Tables模块：专业级报表输出
SPSS Report Writer：基于SPSS直接生成分析
报告
连续变量的描述指标
– 频数表 Frequency
直观的方法 ：分布类型 分布特征
– 集中趋势 Central tendency
均数mean 几何均数G 中位数median 众数
mode
– 离散趋势 Dispersion tendency
全距Range 方差Variance 标准差 std.deviation
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