奢侈品牌的奢侈本质(doc 12页)

奢侈品牌的奢侈本质
奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决其于昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵——简而言之，就是接受奢侈品牌高价的理由。
主要特征是高价
“为什么你会背LV的包？”
“因为背着LV就是背着钱啊！”
大家都知道ESPRIT，也知道LV，但是为什么当人们背着ESPRIT的背包的时候，那种自信和自豪感远不如使用LV的时候来得强烈呢？因为，大家都知道LV的价格有多么昂贵，也知道LV从来都不打折。其本质是，“奢侈品牌”在起着重要的暗示和联想作用！
“奢侈”，即“luxury”，用极其高昂的代价拥有某种物质或者因此而产生的体验。
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