品牌战略纲要-草稿呈报(doc 12页)

一、理解品牌……1
1、美国市场营销协会的品牌定义……1
2、完整的品牌定义……1
3、品牌内涵……1
4、强势品牌的必备条件……1
二、实施品牌战略的基础……2
1、思想基础……2
2、战略基础……2
3、研究基础……3
4、管理基础……4
三、制定品牌战略……5
1、品牌定位……5
2、品牌架构设计……6
3、品牌命名……7
4、品牌推广……8
5、品牌扩张……9
四、与公司其它战略的关系……10
1、品牌战略与产品战略的关系……10
2、品牌战略与营销战略的关系……11

 

一、理解品牌
1、美国市场营销协会的品牌定义
美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。
2、完整的品牌定义
一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并和目标群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
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