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品牌印记(doc 14页)

所属分类:
品牌管理
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品牌印记
品牌印记(doc 14页)内容简介
品牌印记(一)
The Brand Footprint品牌印记
为什么需要品牌印记?
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。
精品资料因为领域的扩张而被建立起来;
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下:
1. 须重新整合品牌的传承(此传承有赖持续性及一致性的讯息)与产品的创新
(此创新须加入新的讯息)
2. 必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具,用以定义品牌的真正内涵,以利于行销人员能有效管理并建立他们
自己的品牌。
这项工具提供一套清楚的理念,剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌,它更大的功能是将此品牌
成功地转移到其他市场领域
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