品牌定位的关键:研究心智(doc 13页)
品牌定位的关键:研究心智(doc 13页)内容简介
品牌定位的关键:研究心智
这一次我们在北京、上海、长沙、广州四地进行了巡回演讲,现场反响的强烈程度,使我们意识到定位理论对中国企业的迫切性需要,在接下来的文章中,我们将就演讲中的一些要点,以及互动中企业界所迫切关心的问题做出专题的讲解。这一期,我们为大家着重介绍品牌定位的基础。
心智只能处理简单的信息
首先,我们必须要知道有限的心智空间决定了我们不能装载无限度的信息,所以我们的认知具有选择性,而记忆库则近似高度选择过滤器,所谓为品牌定位,就是为了让品牌闯过这个过滤器,让心智接受。
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这一次我们在北京、上海、长沙、广州四地进行了巡回演讲,现场反响的强烈程度,使我们意识到定位理论对中国企业的迫切性需要,在接下来的文章中,我们将就演讲中的一些要点,以及互动中企业界所迫切关心的问题做出专题的讲解。这一期,我们为大家着重介绍品牌定位的基础。
心智只能处理简单的信息
首先,我们必须要知道有限的心智空间决定了我们不能装载无限度的信息,所以我们的认知具有选择性,而记忆库则近似高度选择过滤器,所谓为品牌定位,就是为了让品牌闯过这个过滤器,让心智接受。
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