品牌的建立(doc 4页)

品牌市场演变的四个阶段
1、 单一品牌阶段
品牌＝产品或整个产品大类
例：施乐＝复印机
2、 多品牌“USP”区分时代
产品类别＝品牌A＋USP
          品牌B＋USP
整个产品类别内的市场区分由USP促成，品牌间的分别在其USP…USP广告时代
USP开始发展成一个品牌的附加价值。
3、 多品牌，同质化时代
品牌＝形象＋产品
整个产品类别中的市场区分由品牌形象促成。
品牌形象成为品牌间区别的唯一元素…………形象广告时代
消费者的选择也大部分基于品牌形象所提供的附加价值。
例：万宝路＝牛仔
KENT＝穿白衣服的“雅皮士”
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