广告与品牌形象塑造(一)(doc 6页)
广告与品牌形象塑造(一)(doc 6页)内容简介
广告与品牌形象塑造 (一)
一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购买
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列;
(3)建立口碑;
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
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一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购买
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列;
(3)建立口碑;
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
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