04年春夏季M品牌鄂省拓展手记(doc 22页)

04年春夏季M品牌鄂省拓展手记
    M品牌属于温州鞋行业的二线品牌，一直以来走的都是产品路线，总经理坚信一条原则：产品质量才是最重要的。虽然M品牌在业内的口碑一直不错，但是市场占有率却并不乐观。我从2003年进入M公司之后，作为营销副总，我希望能借助营销手段来树立品牌形象，推动产品销售。
    如何打好这上任后的第一仗？经过市场调查和分析，我把战场选择在了湖北武汉——这个九省通衢的战略要地。
背景分析：
    品牌优势：
    1、 M品牌在鄂省有过多年的市场基础；
    2、 产品的工艺、款式、质量已在湖北与其他温州品牌形成区隔，树立了M品牌的竞争点；
    3、 办事处X经理曾在武汉呆了九年，对湖北省应该是个“湖北通”，建立一定的人脉关系基础。
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