联通Up新势力品牌推广方案(ppt 29页)

品牌策略-策略发展简述
区隔竞品策略
竞品区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。
引领消费者策略
引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。
创新产品策略
创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础。
品牌策略-创新产品策略
 “Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；
Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
 “Up-沟通分享”的创新
竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲；
Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。
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