合生创展企业品牌策略发展消费者调研报告(ppt 24页)

合生创展企业品牌策略发展消费者调研报告
一些假定/前提：企业远景
目标对象：
不象丽江，主要是适合文化人
HOPSON期望对“大众”，不同档次、不同背景的人
对象类型：
收入、年龄、文化层次*（剪报分析）
自购的主要是生意人（私经企业主/个体户）
有几类人买楼
有钱了，存钱不如买楼保值
原和父母住，结婚后不够住
永久性拆迁，无回迁，要买楼
离开国营单位/非国营单位，无房分
外地人
从国营单位跳槽
目前有楼，希望买更好的（二次买楼）
事业有成，追求豪华（二次买楼）
关于二次买楼
主要是收入高，更上一层楼：
郊外：度假别墅、环境好一点
市区：豪华、大一点、交通方便一点
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