北京杰座品牌传播策划案(ppt 67页)

北京杰座品牌传播策划案
现状分析
广告目标
市场分析
竞争品牌分析
消费者分析及定位
产品定位
品牌策略
传播策略及渠道整合
产品建议
广告预算

传播现状
诉求主题： 以投资为主，罗列卖点
媒体渠道：《北京青年报》
《精品购物指南报》
《新地产》杂志
房展会
高档商场DM直投
户外广告
存在问题
诉求单一，强调了物业的投资特点，但没有强化居住属性，项目差异化特征不突出
传播渠道缺乏整合，有效到达率低
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