XX奶业集团品牌策略建议提案(ppt 95页)

伊利内部环境分析
伊利的愿景
未来5-10年
中国乳业第一品牌
销售收入超百亿
围绕乳业的生物工程
从全国性的品牌走向国际市场
伊利内部环境分析
伊利的价值观
以不断创新为核心，追求人类的健康生活
伊利内部环境分析中国最庞大的资料库下载
伊利的策略
产品策略
    利用较强的研发能力，不断开发新产品，增加产品的科技含量。利用优质的奶源，在保证原有品质的基础上，做到品种全，更新快。
通路策略
巩固和发展全国的营销网络，渗透薄弱市场。
在市场占有率较低的重点市场建立新的生产基地
液态奶事业部主要采用商超连锁通路，自己控制所有通路，缩短通路长度，加宽通路长度
冷饮事业部直接掌握2批，提高执行的效率
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