HONDA品牌形象(ppt 54页)

市场调查的目的
了解有关市场认知及消费者态度的事实真相
为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据
此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究
针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究
市场调研方法
一、消费者座谈会
二、街头随机问卷
三、可采用封闭与开放题相结合形式
1、封闭题：自拟问题与答案让被访                      者选则（例：A、B、C、D）
2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答）
1、座谈会人数为18人（分为两组）
2、座谈会时间2个小时/组
3、特点让消费者可以直接接触HONDA（本田），让我们更能清晰了解本田品牌所处的位置。
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