柔依定性调研洞察报告(ppt 31页)

调研目的
盘点柔依的品牌资产
评估柔依的策略平台
柔依品牌资产
良好的品牌形象是柔依的正面资产
调研结果显示:
柔依在使用者中的品牌形象比较鲜明`统一
非柔依使用者的联想和评价趋于正面
有南京消费者反映与品牌有距离感,原因是柔依在市场的声音减弱, 怀疑接近是否柔依不合时宜
形象信息的输出需要在部分区域市场中巩固和强化
品牌形象描述
形象
年轻的少妇, 30岁左右
白领, 文职工作
健康, 美丽
温柔,有气质
时尚,吸引人
生活快乐`美满
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