黑妹调研报告8202(ppt 146页)

一些背景分析
牙膏市场现状
市场需求平稳增长
96年我国牙膏年消费总量23亿支，目前，中国牙膏市场年消费总量为30万吨以上，每年消费总量平均增长10%
品牌繁多，竞争激烈
目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个
合资品牌市场综合占有率飞速上升(98.8四市消费者调研数据)
   尽管牙膏市场总量增长，但国产品牌面临合资品牌抢夺市场的威胁
黑妹同样面临这个威胁……
黑妹目前面临的生意课题
面对主要合资品牌的强大威胁，黑妹应如何应对？
黑妹已形成哪些独特的资产可以被运用来建设品牌以抵抗威胁的？
黑妹未来生意成长的机会和来源在哪里？
研究目的和内容
了解消费者对牙膏的消费行为和态度，分析市场机会
对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验，沉淀出黑妹品牌的形象资产和核心价值，从而帮助发展黑妹的品牌写真与品牌策略，管理黑妹与消费者之间的关系（品牌的DNA）
了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应，以评估黑妹品牌延伸的空间与限制
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