制定年度经营计划步骤-4(doc 36页)

第二十五讲  营销活动方案计划及进度
导    言
我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计各项营销活动和控制其进程。我们的讨论将从八个方面展开，即，年度广告计划、新产品上市活动计划、经销商辅导、对消费者蝗年度促销、对经销商的年度促销、对销售人员的年度促销、大型展示会和消费者购买行为市场调查等。
25－1  年度广告计划方案
    （1）产品分析
    ①有关商品的基本情报
    品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。
②产品的竞争环境
直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。
③与竞争品的比较
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