XXX绿茶2003春夏推广计划(ppt 33页)

行销目标
树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度
加深消费者对企业和产品的了解
突出产品特点，提升销量
提炼认知的核心信息
“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消费者心理感知不同，无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象
调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感
从产品的特点出发，提炼更具体的信息点
聚焦核心信息
如何使消费者对加多宝绿茶有突出印象从而关注它？
突出加多宝绿茶的独特吸引力
围绕产品独特“清新茶香” ，展开行销活动
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