房地产企业的品牌战略研究.doc57

论文摘要
21世纪是品牌竞天下的时代，品牌价值的多少成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入WT0，世界经济一体化时代的到来，实施品牌战略，成为这一时代企业发展战略的重要内容。我国企业越来越体会到品牌的重要性，也越来越重视品牌的运营和品牌建设，对此，本文将以房地产行业的品牌经营、品牌发展战略等的品牌化问题分析，探讨我国房地产企业在新形势下采用品牌战略的意义和途径，并结合某某公司品牌的介绍，论证了房地产企业要在竞争中占有优势，必须通过品牌的运营和发展来提高自己的实力。论文共有四章：
第一章论述房地产品牌定义和作用。这部分主要通过品牌的定义引出房地产品牌定义及作用，说明房地产商品同普通商品相比具有一定的特殊性，房地产商品的品牌也具有别于普通商品品牌的特殊含义。
第二章探讨房地产企业实施品牌战略的意义。经过十几年发展，我国房地产业发生了三大变化：一是供求关系，房地产由供不应求变为供过于求，由卖方市场变为买方市场；二是购买主体，个人购买作为房地产市的消费主体；三是市场秩序，由以前的无序竞争到逐渐规范的有序竞争。这些变化对房地产业发展产生了重大影响，房地产商要想在激烈竞争脱颖而出，在未来房地产业市场的成为赢家，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
第三章论述房地产品牌战略的支持系统。本部分从四个方面进行论述品牌战略的支持系统，即准确的市场定位是建立房地产品牌的重要前提；卓越的质量体系是建立房地产品牌的基础；完善的服务是建立房地产品牌的保证；人才是建立房地产品牌的根本。离开其中任何一点，一个品牌是不可能在激烈竞争中得到生存和发展的空间。
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