贵州神奇-新产品精乌胶囊-策划(doc 6页)

一． 市场背景概述：
1． 整体保健品市场：
 我国的保健品销售额以15%到30%的高速度在增长。
 目前我国5亿城镇居民中有近70%的保健品消费者。
 高质量、高品位的保健品市场需求，仍然具有进一步扩大的潜力。
2． 中医药保健品市场：
  现有高质量的中医药保健品市场仍有潜力可挖。
 中医药在我国历史悠久，有着长期广泛的群众基础和良好口碑。
 中医药保健品市场目前缺乏“固本正源”这一引导性理念的宣传。
 国内中医药保健品市场缺乏强势品牌引领市场。
理由：
现有中药保健品缺乏明显单项疗效
中高价位消费人群心理倾向：喜洋不喜土；喜贵不喜贱
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