第七讲 产品(ppt 67页)

第七讲、企业的产品策略
一、产品及产品整体概念
（一）产品概念：狭义的产品概念是指具有某种物质形状，能够提供某种用途的物品。
市场营销观念认为，产品是指人们通过购买行为所获得的需求的满足。
（二）产品整体：产品整体是指提供给市场，能够满足顾客某种需求和欲望的任何事物。产品整体概念=核心产品+形式产品+附加产品
1、核心产品：
向购买者提供的基本效用和利益。是顾客真正要买的东西，是产品整体概念中最基本、最主要的部分。
核心产品根据买者、卖者、购买时间、地点等不同而表现不同。
它可能表现为使用价值、工艺价值、艺术价值、收藏价值、精神价值等。
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