第11章开发新产品(ppt 48页)

第11章 开发新的市场产品
    公司一旦选择了它的目标顾客群体，识别出他们的需要并确定了所希望的市场位置，它就要准备开发和推出合适的新产品。
    根据新产品对于公司和市场创新的程度，可将其分为：：
 新问世产品：开创全新市场的新产品。
新产品线：使一个公司首次进入已建立市场的新产品。
现行产品的增补品：公司已建立的产品线上增补的新产品。
现行产品的改进更新：提供改进性能或有较大的可见价值的新产品，并替代现行产品。
市场重定位： 以较低成本提供同样性能的产品。
成本减少：以较低成本提供同样性能的新产品。
    所有新产品中只有10％是真正属于创新或新问世产品。大多数公司实际上着力于改进现有产品，而不是创造一个新产品。在索尼公司，80％以上的新产品活动是改进和修正其现有产品。
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