浙江省止痛类产品市场调查简报(ppt 43页)

调查背景
止痛类产品市场现状
消费者消费形态研究
媒体投放情况
竞争对手资料
结论和建议

 

调查背景
康恩贝集团止痛类产品金康普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目
   前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右；
金康普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店；
产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认
   知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”；
为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划
   一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态
    方面，有个初步的认知。
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