中国电力改革与可持续发展战略研究(ppt 125页)

第一部分　导言…………………………P04
第二部分　中国大陆电磁炉市场概要…………P10
第三部分　2003-2004年度电磁炉市场综合研究……P13
第一章　2003年中国大陆电磁炉市场发展背景分析…………P14
　　第一节 宏观经济发展状况简析…………………………P14
　　第二节 家电业发展状况简析………………………………P21
　　第三节 小家电市场发展状况简析……………………P24
第二章　市场总量与市场结构…………P27
　　第一节　市场总量研究………………P27
　　① 中国家电电磁炉产品2003年3月-12月出口状况……P27
　　② 中国城市电磁炉市场总体规模……………………P28
    第二节　市场结构研究………………P30
　　① 中国大陆电磁炉市场品牌结构分析…………P30
　　② 2003年电磁炉产品技术结构分析………………P47
第三章　品牌竞争静态分析……P53
    第一节　产品与价格竞争研究P53
    ①品牌主推机型研究……P53
    ②价格策略分析……P58　　
    第二节　渠道策略分析……P60
    第三节　平面媒体广告竞争动态分析P63
    ① 硬性广告投放研究……P63
    ② 软性媒体传播研究……P83
    ③ 硬性广告主题词研究……P99
    第四节  主要竞争品牌促销活动分析P102
    第五节 消费者调查研究……P104
第四部分　慧聪建议……P120

 

第一部分 导言
2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景
　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。
一、本报告的市场研究指标
　　为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：
  品牌市场份额  指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。

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