客户业务企划的真谛(ppt 208页)
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客户业务企划的真谛(ppt 208页)内容简介
问题一:为什么要办这个workshop?
理解是相互的
只有你真正进入了消费者心灵的一角,你才会有一席之地
想一想品牌在消费者生活中的位置
想一想广告在消费者生活中的位置
理解是不容易的 “经由对消费者的充分了解,我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落” —Neil French—
问题二:为什么这么多不同角色的人都来参加?
理解需要我们用心去感受,用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具, 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 工具
我们相信这能帮助我们更好地: 理解人,理解消费者,理解广告,理解如何做好 广告
问题三:Account Planning 到底是什么?
Account planning帮助我们准备战争—以慎密的 策略
…………
..............................
理解是相互的
只有你真正进入了消费者心灵的一角,你才会有一席之地
想一想品牌在消费者生活中的位置
想一想广告在消费者生活中的位置
理解是不容易的 “经由对消费者的充分了解,我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落” —Neil French—
问题二:为什么这么多不同角色的人都来参加?
理解需要我们用心去感受,用脑去思考
思考需要一些架构和工具
奥美在这一行的成功之处是不断创造一些工具去帮助我们的思考
Account planning本质上来说也是一个工具, 一 个思考如何理解消费者以及如何被消费者理解的 工具
我们相信这能帮助我们更好地: 理解人,理解消费者,理解广告,理解如何做好 广告
问题三:Account Planning 到底是什么?
Account planning帮助我们准备战争—以慎密的 策略
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