西瓜霜口喉宝2002年行销策划方案(ppt 75页)

一、分析篇
一、市场环境分析
1、 非处方药市场增长强劲。
2、  国家药物政策调整。
3、  规范化连锁经营的发展趋势逐渐形成。
4、  药品的价格透明度不断上升，出现薄利多销趋势和恶性竞争的情况。
小  结：
     非处方药市场正处在不断增长阶段，市场容量大，只要在终端引导得当，产品相对其他渠道更容易上量；而且随着药品管理规范化，与保健品的冲突也会有所减弱，但药品操作的中间环节利益不可能因为管理的规范而一时消失，不可预测费用仍会存在。

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