户外媒体的发展空间与营销创新(doc 23)

主持人：大家下午好，我是主持人陈岩，欢迎大家参加中国广告论坛户外分论坛.今天下午我们从两点钟开始，大约在4点半结束，一共四位嘉宾，一会儿你们会听到他们精彩的演讲，在四位嘉宾演讲之后我们有半个小时的互动。演讲内容有介绍从户外的角度看户外媒体的使用；有对媒体管理户外管理经验的分享；以及对整个行业的形式的分析。希望可以对你们有一些借鉴，有一些收获。这中间有任何的问题，我们最后留半个小时跟大家的互动，可以进一步的探讨。下面我们看一下我们演讲前的短片。

   （播放短片）

    短片内容：

    中国的户外广告产业正行驶在快车道上，从2001年－2005年，户外媒体在整个广告行业中的份额一直在稳步增长，由2002年的0.3％跳跃式的增长到2005年的近5％。2005年的户外市场表现依然良好，据CTR数据显示，2005年中国户外广告市场达到195亿，比2004年的111亿增长75％，相对于电视、平面、电台等同类传统媒体来看，2005年户外广告都居于首位。在从户外调研公司调查的数据来看，2005年一线市场和三线市场投放量稳步增长，投放量较2004年各有22％和39％的增幅，二线市场同比有9％的增幅，一线市场占全国总投放量一半份额，其中北京的投放量这几年都在攀升，几乎占到全国1/4的投放量。

    从媒体类型来看，地铁同比增幅最大为39％，侯车厅为24％，单一媒体公交车身都在21％左右，而机场下跌最严重，较2004年投放量下降了24％，而其中增幅最大的地铁占整体投放的比例也由2004年的9％增长到2005年的11％。单一媒体依然主导了市场一半的量。户外投放的行业一直较低，2005年的投放量排名前十位的行业与2004年一致，仅在排名次序稍有不同，房地产、服务业、邮电通讯仍占据三甲之辈。从2005年户外投放量前十位品牌来看，国内客户还是占八成，邮电通讯类客户占了主角，占了第一至第四位，与2004年一致。

    综上所述，近几年中国的户外市场呈上扬之势，然而国内户外资本的极度零散也是不争的事实。随着户外媒体的飞速发展，媒体公司的规模化，集团化以及媒体之间的整合，尤其是依靠资本力量进行的并购整合已达到一定程度的垄断，也就是对整个户外行业跃进式发展的中的一个新门槛。为此才能适应中国市场一体化的发展，满足国内、国际大客户、跨地区、多媒体形式的购买，最大限度的激活全国户外资源。

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