酒饮营销创新三点论(doc 6)
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酒饮营销创新三点论(doc 6)内容简介
酒水、饮料行业竞争十分激烈,而且业内的企业巨头已基本形成。今天中国饮料市场已形成五座大山(可口可乐,百事可乐,娃哈哈,康师傅,统一),酒水行业则是品牌众多,如白酒的茅台、五粮液、剑南春等全国知名品牌和众多区域强势品牌形成合围局面,把市场围得密不透风。要想在这个领域占有一席之地,要么产品有明显的差异化优势,要么具有渠道差异化优势,要么有战略性的区域市场。
企业仅靠品牌知名度和企业实力无济于事,如可口可乐推出的岚风茶饮料都以失败告终。所以,企业决策层应该从战略层面重思,改变企业命运,转变营销思维。
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