新天葡萄酒策划案.pdf34

目录
第一部分：关于提案的说明--------------------------------------------------3
一、提案内容-----------------------------------------------------------------------3
二、调查方式---------------------------------------------------------------------4
三、提案结构----------------------------------------------------------------------4
第二部分：市场分析-----------------------------------------------------------5
一、总体现状----------------------------------------------------------------------5
二、品牌占有情况----------------------------------------------------------------6
三、消费者的购买行为----------------------------------------------------------8
第三部分：产品分析----------------------------------------------------------11
一、 起点优势--------------------------------------------------------------------11
二、 走势分析-------------------------------------------------------------------13
第四部分：销售分析--------------------------------------------------------17
一、 销售环境-------------------------------------------------------------------17
二、 销售渠道-------------------------------------------------------------------18
三、 销售对象-------------------------------------------------------------------18
四、 营销特色-------------------------------------------------------------------19
第五部分：企业市场战略--------------------------------------------------21
一、 战略诉求点----------------------------------------------------------------21
二、 产品定位-------------------------------------------------------------------21
三、 定价策略-------------------------------------------------------------------22
四、 包装策略-------------------------------------------------------------------24
五、 零售点策略----------------------------------------------------------------25
第六部分：障碍分析--------------------------------------------------------26
第七部分：广告战略--------------------------------------------------------28
一、 竞争者广告宣传分析----------------------------------------------------28
二、 广告目的-------------------------------------------------------------------29
三、 广告目标-------------------------------------------------------------------29
四、 广告对象-------------------------------------------------------------------30
五、 广告创意-------------------------------------------------------------------32
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