Berger_StudieLRBG(ppt 62页)(英文)

1. Hintergrund und Zielsetzung
In Bayern gibt es mittlerweile eine Vielzahl verschiedener lokaler Programme, die in 40 verschiedenen Sendegebieten terrestrisch zu empfangen sind. Der lokale Hörfunk ist aus der Medienlandschaft in Bayern mittlerweile nicht mehr wegzudenken.
In den letzten Jahren hat eine verstärkte Umstrukturierung des Medienangebots statt-gefunden, sowohl innerhalb der Gattung Radio als auch zwischen einzelnen Medien. Gleichzeitig ergaben sich Änderungen im Mediennutzungsverhalten bei den Rezipienten.
Vor diesem Hintergrund soll die vorliegende Studie das Thema "Lokalität und Radio in Bayern" qualitativ näher beleuchten. Ziel ist es, Dimensionen der Nutzung und Wirkung des bayerischen Lokalradios als Gattung bei den Hörern zu eruieren. Im Zentrum der Analyse stehen dabei zunächst die Erfolgsfaktoren der Gattung Lokalradio sowie die Erwartungen und Kommunikationsinteressen der Hörer. Gleichzeitig sollen eventuelle Veränderungen der Anforderungen in den letzten Jahren beleuchtet und Möglichkeiten aufgezeigt werden, wie das Lokalradio Herausforderungen der Zukunft sinnvoll begegnen kann.

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