“西湖花园”策划.doc38

目     录
目     录 1
前     言 3
项目名称建议 4
市场行销策划 5
一、 市场环境分析 5
二、 ××（暂名）的项目概况 7
三、 竞争对手概况 8
四、 中高档住宅市场分析 11
五、 项目的SWOT概述： 15
六、 目标市场定位 19
七、 项目再定位 20
八、 市场行销战略 21
整合传播策划 29
一、 确定传播目标 29
二、 决定目标传播群 30
三、 确定并设计传播概念 30
四、 选择传播渠道 31
五、 广告传播策略 31
六、 公共关系传播策略 37
七、 人员传播 37
八、 行销组合 38
九、 项目传播执行 39

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