产品包装制作基础知识讲解(doc 66页)

产品包装制作基础知识讲解目录：
一、岗位职责
二、包装的内涵及意义
三、CI设计
四、包装的内涵及意义
五、产品包装的文字说明
六、......

 

产品包装制作基础知识讲解内容摘要：
    所谓包装，是指为了保证商品质量和数量，便于运输、装卸、储运和销售，采用适当的材料制成与商品相适应的容器，并加以标志和装演的活动和措施。
    商品需要优美适用的商品包装。我国有一个非常有名的成语故事——"买犊还珠"，说的是我国古代楚国有一个珠宝商要到郑国去卖珠宝，他事先将宝石置于一个精雕细琢、玲拢剔透的木盒中，盒的外面还镶以翡翠并用香料熏染，使之发出幽幽的香味。他这样做的目的是想借精美的包装提高宝石的身价。郑国有一个人看见这个美妙的珠宝盒爱不释手，不惜用重金买了回去。回去后发现盒子里竟然还有一块不太引人注目的"小石头"，于是郑人找到了楚国的珠宝商，把那块"小石头"——价格昂贵的宝石还给了珠宝商人，仅留下了那个装宝石的盒子。这个成语故事的本意是讽刺那些重外表而轻实际的行为，但它从某些方面说明了商品包装装演的重要性。消费者购买商品时，首先看见的是商品的外观    商品的包装装演、商标和商品名称，而不是商品本身。搞好商品的包装可以吸引消费者的注意力，促进商品销售。当然，消费者购买商品时不可能仅注意商品的外观而不顾商品本身的质量特性。郑人"买犊还珠"的愚味行为在实际生活中少有发生，但商品包装的好坏却常常会影响到消费者的购买决策，这一点是毫无疑问的。
    商品包装的最初功能是承载和保护商品。通过包装可以使零散的商品组成有机的整体，使商品在运输和销售过程中不致损坏和散失;各种液态、气态、粉状、膏状商品，只有通过包装，才便于运输、销售、携带和使用;食品和药品等商品，也只有通过包装才能保证卫生，避免被污染和发生变质;一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包装，以确保安全。所有这些都是商品包装的基本功能。但是，从消费心理的角度和cI设计来说，还需要通过绘画、文字等装演设计，对包装加以美化，以此来美化、宣传商品，塑造与企业个性相一致的形象，从而达到刺激消费，提高企业知名度的目的。
    随着人们生活水平的不断改善和审美情趣的不断提高，消费者希望商品具有美观大方、独特适用的包装装演，这已成为普遍的心理要求。另一方面，科学技术的发展为商品的包装装横提供了广阔的前景，使商品包装装演突破了过去简单、粗糙、笨拙、只注重结实和实用的传统标准，而向实用化、艺术化、个性化相结合的方向发展"

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