全球化时代的挑战与对策(ppt 55页)

全球化时代的挑战与对策目录：
一、全球化下的经营环境
二、因应挑战掌握机会的对策
三、两个值得思考的策略方向

 

全球化时代的挑战与对策内容摘要：
推动全球化的动力：
1.有愈来愈多的国家拥抱自由市场的意识型态
　　二次大战后，自由市场的意识型态从已开发国家开始席卷南韩、台湾、香港、新加坡，接着扩及东南亚其它「小龙」，后来连中国、印度、拉丁美洲、非洲部分国家、以及中欧、东欧都服膺在自由市场的狂潮之下。
2.经济中心从已开发国家移转到开发中国家
　　全心拥抱市场机制的开发中国家开始赶上先进国家的脚步。如台湾、香港、新加坡已挤身先进经济体之列，中国大陆已成为全球第三大经济体。
3.科技的进步使通讯不断获得改善
　　通讯成本大幅下降，令跨国运作的协调更加顺畅且有效率。
4.跨国贸易、投资及科技移转的门户大开，企业有机会打入国外市场，但也得面临国外竞争对手攻入本国市场的威胁。
品牌权益的利益：
　　1.可为产品订定比较高的价格。
　　2.容易获得顾客的认识和认同，可降低厂商的营销成本。
　　3.可获得较多的生意，较大的销售。
　　4.在与中间机构（批发商、配销商、零售商和其它中间机构）议价谈判时，有较大的筹码。
　　5.当面竞争者的价格竞争时，该品牌可提供某种程度的防御。
　　6.可以较容易从事品牌延伸(brand extensions) －将现有品牌名称延用到新的产品类别。

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