联想电脑公司咨询项目建议书(ppt 45页)
联想电脑公司咨询项目建议书(ppt 45页)内容简介
联想电脑公司咨询项目建议书目录:
1、案例一:移动电话公司业务单元战略
2、案例二:某能源公司战略
3、其它相关战略及高科技行业项目案例
联想电脑公司咨询项目建议书内容摘要:
客户形势:
在华的市场份额不到1%
对竞争激烈的分销和电子商务市场认识有限
产品组合缺乏竞争力
品牌知名度小
服务能力不足
产品策略缺乏明确定义
制造能力的开发缺乏明确定义
对必要的关系管理认识有限
在人才争夺战中失败
需要全方位的战略,竖立一个长期方向
驱动因素:
跨国企业由于在当地生产而变得在成本上更具竞争性
跨国企业采取更积极的行动进入渗透率较低的市场
成功的当地企业在品质和市场营销方面逐渐赶上跨国企业
假冒的跨国企业和灰色渠道数量将减少,但不太可能完全消失
成功的关键因素:
能够低成本覆盖
能够针对不同地域采取相应的顾客/渠道/产品组合
针对不同销售渠道进行不同的价值定位
无需对每一地理区域都进行大规模投资即可维持销售
能够通过有选择性的销售渠道向所有顾客提供服务
具有同跨国竞争企业抗衡的专有产品
能够以产品吸引顾客
无需对每一地理区域都进行大规模投资即可维持销售
针对不同的顾客细分群进行不同的价值定位
能够通过独特的营销和销售渠道低成本达到目标顾客群
无需对每一地理区域都进行大规模投资也可维持销售
能够吸引顾客的强大品牌
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