物流市场营销的基础(ppt 38页)

物流市场营销的基础目录：
一、物流营销绪论
二、物流市场调研与计划
三、物流服务营销
四、C-I-O物流整合营销

 

物流市场营销的基础内容摘要：
　　物流管理在组织工作的各个方面都开始运用了市场营销的技巧。市场营销的初步知识和系统的分析方法在物流管理中将发挥巨大的作用，对物流管理效率的提高也有巨大的意义。
市场营销概念：
　　个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
物流企业的营销导向：
　　市场营销导向——特定顾客群体的需求、欲望、偏好和期望。STP营销方法
　　目的在于建立物流业务内部和外部的“供应链伙伴关系”，实现“跨越边界”功能
　　市场营销推动物流企业提升附加价值
　　市场营销为物流管理决策服务
　　顾客导向
物流企业的市场营销目标：
　　制定物流策略，确保所需材料的流动能支持生产和操作
　　制定和执行物流和物流业绩衡量系统
　　有效管理物流渠道并改进提高供应商、用户的运作
　　与供应商、用户建立实时信息系统
　　建立对动态的市场条件具有反应能力的组织机构
　　与内部顾客建立稳固的关系
　　与用户一同合作开发或获得处于领先地位的技术
　　定价策略与价值策略

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