南京抗菌内裤市场消费状况调查分析报告.doc21

前  言
我国保健服饰市场发展状况
调查方法及基本情况
统计结果及分析
经销商访谈意见
结论和建议
 

前　　言
  　时光跨入二十一世纪，人们提高生活质量的渴求从来没有今天这样强烈，对自身健康的关注也从来没有这样广泛深入，以健康为主体的现代生活模式正为普通百姓所认同。特别是在我国，保健用品有着深远的文化根源，蕴含食同源的观念根深蒂固，现代人对健康长寿的追求以及对慢性疑难疾病的无奈，为健康用品造就了一个现实的市场前提。
　　当今世界发达国家的保健用品正在不断地扩大，美国已有750亿美元的市场，日本有15000亿日元的市场。有数字显示，目前，我国城市居民用于购买保健品的费用比过去增长了30多个百分点。以保健食品为例，北京、上海、广州十大城市中有93%的少年儿童、50%的中青年人和98%的老人都在服用各类保健食品。从国内和国际消费总体趋势看，保健用品的消费热潮已逐渐在全球形成，我国保健品消费市场正步入复苏和发展的新阶段。
　　“穿”和“吃”一样，是人类最基本的生活需要，为了满足这种需要，人们必须获得衣着消费品。这种消费品新陈代谢的速度很快，消费周期比较短。服装产品的市场需求大，因此，我国投资生产服装的厂家特别多，可以说是世界之最。然而，这个行业中的竞争之激烈性，可以说远远超过其他各行业。如何集中资金专注于开发和生产服装这类人们经常消费的产品，同时又能尽量做到避开激烈竞争，已成为当前服装生产厂家营销工作中首先考虑的营销重点之一。
　　国际知名的服装趋势分析家阿德尔库尔说：“目前在纺织品中出现了一种新趋势，就是利用穿的衣服达到治病和防病的效果，从而使人们的生活发生重大变化。”
　　有关资料及相关研究成果表明，研制和生产保健服饰是本世纪后期世界上出现的一种新趋势。一九九○年代，特别是二十世纪的最后三年，保健服饰新品层出不穷，保健鞋垫、必青神保健帽、增高鞋、英姿带、减肥腰带、丰乳文胸、保健袜、保健内衣等都曾在我国保健用品市场独领一时之风骚；尤其是远红外保暖内衣在1999年至2000年一枝独秀，成为一个新的消费热点，吸引不少不同专业的学者专家对其进行研究与分析。
 　　作为江苏省首府的南京市，由于是长江中下游地区的口岸城市，人们的生活水平较高，这一地区的保健品市场究竟具有什么样的特色；如果借保健内衣之东风，在南京市场上适时推广抗菌内裤，是否能够激发消费者实际的消费需求，这是本次调查需要着重了解的问题。

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