新世界家园品牌形象提案(ppt 36页)

新世界家园品牌形象提案内容简介:
   关于目标消费群心态的讨论：
1、向往与反叛
面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主
张，强烈的优越感来自与众不同;
心态虽然存在年龄、性别、环境、受教育程度等差异的影响，但对于自我存在及个性的追求却是共同的、共通的。
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：为居住者提供心灵上的愉悦。
承    诺：坐享国际品质。
    目标消费群分析：
    他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化，有优越感；理性之外，更看重个人与社会性品牌价值，追求心（新）享受；理性分析受感性认知支配；年龄在25～40岁，外延至45岁。
    新世界家园广告目标：
1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；
2、扩大品牌知名度、认知度；逐步树立全心（新）服务形象；
3、促进目标消费群的购买欲望。
    被调查者得知房地产的信息来源
    报纸、专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。另外，朋友介绍、房地产展览会也起到相当的影响力。

 

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