产品组合与品牌管理策略(ppt 29页)

产品组合与品牌管理策略目录：
第一节、产品生命周期
第二节、产品组合
第三节、品牌策略

 

产品组合与品牌管理策略内容摘要：
一、产品整体概念
1、核心产品
　　向消费者提供的基本效用或利益。
2、形式产品
　　核心产品借以实现的形式，归结为五个标志，即品质、特征、形态、品牌、包装。
3、期望产品
　　消费者在购买该产品时期望能得到的东西。
4、延伸产品
　　消费者在购买该产品时所能得到的附加服务和利益。
5、潜在的产品
　　现有产品的所有延伸和演进部分。
二、新产品的含义
1、全新产品
2、革新产品
3、改进新产品
4、新品牌产品
三、产品生命周期的含义及形态
1、产品生命周期含义
　　企业产品从进入市场到推出市场所经历的时间。
2、产品生命周期的形态
（1）S型
（2）循环– 再循环型
（3）扇型

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