某公司第四代镇痛药推广策划方案(doc 9页)

某公司第四代镇痛药推广策划方案目录：
一、市场调研
二、产品运作难
三、挖掘卖点
四、策略拟定
五、提出新概念

 

某公司第四代镇痛药推广策划方案内容摘要：
市场调研：
　　签约之后，我们就开始了前期细致的市场调研活动。我们制作了大量调查统计表，并请高素质的大学生对北京市做了抽地区、抽行业调查。结果显示：
　　1、每个人都或多或少地经历或体验过疼痛，有些人更是周期性、频繁性地受到“骚扰”；
　　2、疼痛并不只是中老年人的专利，现在有许多年轻人由于工作压力大、生活不规律也容易造成身体局部的疼痛，问卷中年轻人反映有经常性疼痛的高达83%；
　　3、在人们心目中，疼痛还只是一个小毛病，大多数人的第一反应是挺一挺就过去了，或者希望吃快速止痛药。尤其是处于工作状态的人希望通过吃药来解决的占到了98.6%；
　　4、一天中忘记吃药的人数在96%以上。
产品运作难：
　　我们意识到镇痛药市场是个庞大的市场，但是像芬必得已经牢牢占据了镇痛药老大的交椅，人们在感觉到疼痛的时候，首先想到的就是芬必得的“无痛世界，自由自在”，产品的认知率很高。要想让一个新的品牌深入人心，绝非易事。这是哎雅康面临的最大挑战。
　　其次，好一生公司并非知名企业，它的产品开发于上个世纪90年代，却一直未能使用广告这一速效媒体进行宣传，产品在广西省以外几乎无人知晓。而且好一生也没有推出品牌产品的成功经验。从默默无闻到世人皆知，又谈何容易！

..............................