市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)

市场区隔、产品定位与产品线延伸目录：
第一部分、市场区隔、产品定位
第二部分、产品线延伸

 

市场区隔、产品定位与产品线延伸内容摘要：
市场区隔基础与相关变量：
　　先把市场分成大项（区隔基础），如：地理、性别
　　再由大项中细分成小项（区隔变量），如：东部、西部；男、女
　　选出几个不同的变量，加以组合，区隔于焉成型。
区隔步骤：
　　找出影响决策的因素
　　进行【因素分析】Factor Analysis
　　决定区隔变量 Segmenting Variables
　　找出有意义区隔 － 目标市场
　　将竞争者放在适当位置，并显示大小
行销手法：
　　区隔出来的那一块，就称为 目标市场
　　选定多个目标市场，各自发展行销组合，就是 差异化行销
　　只选单一市场，只用一种行销组合，就是 集中化行销
　　重组小区隔成为较大之区隔，称为 反区隔

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